Snubblade in på Lexus nya microsajt. Blev inspirerad av deras dynamiska och personliga sätt att visa film. Med ett enkel meny fick man välja den färg på bilen man bäst tycket om. Sedan valde man de egenskaper eller nyheter man var mest nyfiken på. Därefter var det bara att trycka på "play" och filmen spelades upp direkt. En snygg lösning som visar filmens fortsatta utveckling. Idag är nästan all film på nätet en enkel filmspelare som bara just spelar upp en filmsekvens. Att kunna göra filmen personlig blir filmens nästa stora utveckling. Detta är också ett bra exempel på "infomercials", dvs skapa intresse och medvetande hos kunderna genom lustfylld information. På Edithouse så fick vi uppdrag att göra infomercials för Volvo Lastvagnar. Resultatet kan du se här.

Nätet är oftast lika tillgängligt för alla. Det gör det svårare att jobba med t.ex. riktad kommunikation. Ett exempel är PR arbete. Fram tills idag har de flesta företag satsat på att bearbeta journalister som i sin tur helst skall skriva positiv om deras produkter. Men när nätet är öppet så betyder det att man inte bara träffar media och journalister, man träffar ofta lika mycket och ibland mer slutkunden. Frågan är om inte PR som press relation nu verkligen blivit public relation. Och då måste vi också ställa frågan hur den bör utformas.

Ovan ser ni illustration över skillnad hur företagen kommunicerar och hur kunden upplever det. Företaget tenderar till att segmentera kommunikation och tro att den förblir så. Kunden däremot konsumerar all kommunikation och smälter ihop alla intryck till ett enda. Det summeras ihop med den övriga bild konsumenten har för företaget. I och med detta bygger även PR på själva varumärket. Ett bra exempel är ju Ford senaste kampanj. Är det PR eller marknadsföring?

Det är ingen hemlighet att de amerikanska bilföretagen har problem dessa dagar.

Den mest lyckade kampanjen har också varit deras mest ambitiösa. I en kampanj som främjar den nya Fiesta-modellen ( Ford Fiesta Movement ) har Ford försett 100 sociala "agenter" med var sin bil. Därefter varje månad delat ut olika uppdrag som bygger på olika teman, t. ex. underhållning. Agenterna rapporterar sedan i olika social medier om deras framsteg och upplevelser.

Det är nära slutet av den sex månader långa kampanjen. Hur har Fords experiment klarat sig? Här är några fakta: 

- 4,3 miljoner YouTube visningar hittills 
- 500.000 + Flickr visningar 
- 3 miljoner + Twitter intryck 
- 50.000 intresserade potentiella kunder, 97% av de som äger inte en Ford för närvarande.

Detta är imponerande siffror, även om det finns andra exempel på nätet som har lyckats ännu bättre. Men att över 8 miljoner människor har tagit del av denna kampanj är inte dåligt. En anmärkningsvärd siffra är det höga antal potentiella kunder som väckts. 50.000 intresserade människor varav 97% inte äger en Ford för närvarande. Man har lyckats mycket bra utan att använda sig av traditionell annonsering.

Tror du Fords initiativ kommer att lyckas? Eller är traditionell reklam en bättre väg? Ge mig era åsikter i kommentarerna.

Källa:http://www.baekdal.com/articles/Management/market-of-information/

Medialandskapet har förändrats.
De senaste åren har en drastisk förändring skett när det gäller vår konsumtion av reklam och information. Människor överger de traditionella kanalerna som tidningar¹. I USA har annonsintäkterna mer än halverats sedan 2007². Samtidigt tillbringar allt fler människor mer tid vid datorn. Ett aktuellt exempel är tillväxten på renodlade TV-kanaler på nätet som t.ex. SVT play.

I ovan-bild, (Thomas Baekdal sammanställning³⁾ så ser man en översikt över var mötet mellan företagen och konsumenter skett de senaste 200 hundra åren. Först gällde bara marknadsplatsen, sedan tog tidningarna över. Därefter radio, tv, nätet, bloggar och nu sociala medier. Vad som är intressant är hur fort förändringarna skett de sista åren. Efter svepande långsamma förändring så förändrats saker över några år. Effekten av internet  är alla dess anslutningsmöjligheter och ofiltrerad åtkomst till all slags kultur och allt slags innehåll. Denna internet effekt förändrar mycket.

Tekniken som gör att vi kan både känna fysiskt och påverka film är på väg. Första steget är taget av tack vare Shinoda Lab vid theUniversity i Tokyo. Där har man skapat ett hologram som med hjälp av koncentrerat ultraljud kan ge dig intrycket av känslan de objekt som du ser. 

 

YouTube introducerar ett nytt gränssnittet i   TV-storlek som kallas  för YouTube XL. Den nya och förbättrade YouTube XL (ANTAGLIG att XL står för extra stora) ståtar med ett bättre gränssnitt än den gamla "YouTube för tv," även om den saknar några av funktionerna som finns på YouTube korrekt. (bla.  kommentarer)Förutom en ny design som ger stora texter och en  förenklad navigering, så erbjuder YouTube XL en kontinuerlig uppspelningsfunktion som låter dig söka efter ett ämne på YouTube och sedan trycka på "spela" en gång för att titta på alla filmerna i tur och ordning. Ungefär som en tv kanal.